Programa del curso
1. Introducción al Marketing online de pago en Redes Sociales
- Conceptos generales del marketing en Internet
- Publicidad de pago en redes sociales vs. publicidad en buscadores y en otros soportes de Display
- El papel del copy en la publicidad en redes sociales
- Recursos creativos para el copy en redes sociales
- Recursos narrativos para el copy en redes sociales
- Principales plataformas de Social Ads en España:
- Facebook Ads + Instagram
- LinkedIn Ads
- Twitter Ads
- Snapchat
- Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña de pago en medios sociales
- Términos básicos cuando trabajamos con campañas en medios sociales
- Modelos de pago y estrategias en una campaña de marketing online
- Las páginas de aterrizaje (“landing pages”)
- Casos prácticos
2. Publicidad en Facebook e Instagram. Facebook Ads
-
- Introducción a la publicidad en Facebook. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
- Qué es Facebook Ads
- Ventajas y limitaciones
- Tipos de campañas
- Creación de la cuenta publicitaria
- Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
- Campañas en Instagram con Facebook Ads
- Remarketing con Facebook Ads
- El píxel de seguimiento de Facebook
- Consejos para crear campañas eficaces
- Las particularidades del copy en Facebook Ads
- Optimización de anuncios y publicaciones
- Analítica de campañas desde la plataforma Facebook Ads
- Análisis de casos reales
- Business Manager de Facebook para organizar múltiples cuentas publicitarias
3. Publicidad en Twitter. Twitter Ads
- Introducción a la publicidad en Twitter. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
- Qué es Twitter Ads
- Ventajas y limitaciones
- Tipos de campañas
- Creación de la cuenta publicitaria
- Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
- Remarketing con Twitter Ads
- El píxel de conversión de Twitter
- Consejos para crear campañas eficaces
- Las particularidades de Twitter Ads en la función del copy
- Optimización de anuncios y cards
- Analítica de campañas desde la plataforma de Twitter
- Análisis de casos reales
- Gestión de múltiples cuentas publicitarias de Twitter
4. Publicidad en LinkedIn. LinkedIn Ads
- Introducción a la publicidad en LinkedIn. Publicidad mediante reserva vs. publicidad de pago por objetivo
- Qué es LinkedIn Ads
- Ventajas y limitaciones
- Tipos de campañas
- Creación de la cuenta publicitaria
- Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
- Seguimiento de conversiones con LinkedIn
- Consejos para crear campañas eficaces
- Las particularidades de LinkedIn Ads en la función del copy
- Analítica de campañas desde la plataforma de LinkedIn
- Análisis de casos reales
- Gestión de múltiples cuentas publicitarias de LinkedIn
5. Analítica Web de campañas publicitarias en Redes Sociales. Google Analytics
- Introducción a la Analítica Web y a Google Analytics
- Administración básica de Google Analytics
- Configuración del seguimiento Web
- Principales informes de Google Analytics
- Modelos de atribución
- Etiquetado de campañas sociales
- Importación de costes de las plataformas sociales a Google Analytics
- Análisis de conversiones y cálculo del ROI
6. Casos prácticos
- El alumno trabajará diversos casos prácticos durante todo el curso, creando campañas en las diferentes plataformas publicitarias (Facebook, Twitter y LinkedIn) y trabajando con la herramienta de analítica web Google Analytics para analizar los datos de las campañas de pago en medios sociales.
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