• Conceptos generales del marketing en Internet.
• Publicidad de pago en redes sociales vs publicidad en buscadores y en
  otros soportes de display.
• El papel del copy en la publicidad en redes sociales
  • Recursos creativos para el copy en redes sociales
  • Recursos narrativos para el copy en redes sociales
• Principales plataformas de marketing en redes sociales en España:
  • Facebook Ads + Instagram
  • Twitter Ads.
  • Linkedin Ads.
• Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña de
  pago en medios sociales.
• Términos básicos cuando trabajamos con campañas en medios sociales.
• Modelos de pago y estrategias en una campaña de marketing online.
• Las páginas de aterrizaje (“landing pages”).
• Casos prácticos.

• • Introducción a la publicidad en Facebook. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
  • Qué es Facebook Ads
  • Ventajas y limitaciones
  • Tipos de campañas
  • Creación de la cuenta publicitaria
  • Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
  • Campañas en Instagram con Facebook Ads
  • Remarketing con Facebook Ads
  • El píxel de seguimiento de Facebook
  • Consejos para crear campañas eficaces
  • Las particularidades de Facebook Ads en la función del copy
  • Optimización de anuncios y publicaciones
  • Analítica de campañas desde la plataforma Facebook Ads
  • Análisis de casos reales
  • Business Manager de Facebook para organizar múltiples cuentas

publicitarias

• Introducción a la publicidad en Twitter. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
• Qué es Twitter Ads
• Ventajas y limitaciones
• Tipos de campañas
• Creación de la cuenta publicitaria
• Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
• Remarketing con Twitter Ads
• El píxel de conversión de Twitter
• Consejos para crear campañas eficaces
• Las particularidades de Twitter Ads en la función del copy
• Optimización de anuncios y cards
• Analítica de campañas desde la plataforma de Twitter
• Análisis de casos reales
• Gestión de múltiples cuentas publicitarias de Twitter

• Introducción a la publicidad en Linkedin. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
• Qué es Linkedin Ads
• Ventajas y limitaciones
• Tipos de campañas
• Creación de la cuenta publicitaria
• Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
• Seguimiento de conversiones con Linkedin
• Consejos para crear campañas eficaces
• Las particularidades de Linkedin Ads en la función del copy
• Analítica de campañas desde la plataforma de Linkedin
• Análisis de casos reales
• Gestión de múltiples cuentas publicitarias de Linkedin

• Introducción a la Analítica Web y a Google Analytics
• Administración básica de Google Analytics
• Configuración del seguimiento Web
• Principales informes de Google Analytics
• Modelos de atribución
• Etiquetado de campañas sociales
• Importación de costes de las plataformas sociales a Google Analytics
• Análisis de conversiones y cálculo del ROI

• El alumno trabajará diversos casos prácticos durante todo el curso, creando campañas en las diferentes plataformas publicitarias (Facebook, Twitter y Linkedin) y trabajando con la herramienta de analítica web Google Analytics para analizar los datos de las campañas de pago en medios sociales.