Programa del curso
1. Introducción al Marketing online y al pago por clic (PPC)
- Conceptos generales del marketing en internet
- SEO, SEM y PPC
- Principales plataformas de marketing digital en España
- Google Ads
- Microsoft Advertising (Bing Ads)
- Facebook Ads + Instagram
- LinkedIn Ads
- Twitter Ads
- Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña de marketing digital
- Términos básicos cuando trabajamos con campañas online
- Modelos de pago y estrategias en una campaña de marketing digital
- Las páginas de aterrizaje o «landing pages»
- Selección de casos prácticos
2. Google Ads. Búsqueda. Certificación
A. Parte I. Fundamentos de Google Ads. Examen "fundamentals"
- ¿Qué es Google Ads?
- Fundamentos de Google Ads
- Estructura
- Oferta
- Nivel de calidad
- Ranking
- Palabras clave
- Ubicaciones
- Tipos de campañas en Google Ads
- Metodología de trabajo
- Creación de la cuenta de Google Ads
- La interfaz de Google Ads
- El planificador de palabras clave
- Creación completa de una campaña de búsqueda.
- Seguimiento de conversiones
- Informes de Google Ads
- El examen de certificación oficial de «fundamentos» de Google Ads:
- Preparación del examen
- Resolución de preguntas de ejemplo
- La certificación en el ámbito de empresa:
- Convertirse en Agencia Google Partner
- Convertirse en Agencia Premier Google Partner
B. Parte II. Publicidad de búsqueda en Google Ads. Certificación en búsqueda, examen avanzado
- Estrategias avanzadas para seguimiento y optimización de campañas de búsqueda:
- Inserción automática de palabras clave en anuncios
- Personalizadores de anuncio
- Mejorar la experiencia en la página de destino
- Redactar anuncios de texto eficaces
- Sistemas de puja avanzados
- Optimización de los presupuestos
- Optimización de las conversiones
- Otros tipos de campañas de búsqueda
- Campañas de anuncios de solo llamada
- Campañas de anuncios dinámicos
- Herramientas avanzadas
- Creación de reglas automatizadas
- Ediciones masivas
- Subidas en bloque
- Tablas dinámicas en Excel
- Secuencias de comandos
- El Editor de Google Ads
- La API de Google Ads
- Administración de múltiples cuentas. Cuenta de administrador. «Mi centro de clientes (MCC)»
- Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
- El examen de certificación oficial de búsqueda avanzada:
- Preparación del examen
- Resolución de preguntas de ejemplo
3. Google Ads. Publicidad de Display y Shopping. Certificación
A. Parte I. Publicidad en la red de Display de Google. Certificación en Display
- ¿Qué es la red de Display?
- Objetivos de la publicidad de Display
- Alcance
- Tipos de anuncios
- Herramientas. El planificador de la red de Display
- Creación de una campaña de Display
- Objetivos, tipos de campaña y configuración
- Orientaciones, anuncios y exclusiones. Galería de anuncios
- Medición del rendimiento
- Optimización
- Campañas en Gmail
- Campañas de remarketing
- Remarketing de búsqueda
- Remarketing de Display
- Remarketing dinámico de Display
- Campañas con anuncios de vídeo
- Campañas de búsqueda con selección de Display
- Campaña universal de aplicaciones
- Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
- El examen de certificación oficial de Display. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo.
B. Parte II. Publicidad de Google Shopping. Certificación en Shopping
- Qué son las campañas de ficha de producto
- Requisitos: El feed de datos y la cuenta de Google Merchant Center
- Creación de una cuenta de Google Merchant Center
- Creación de un feed de datos de productos
- Creación de una campaña de ficha de producto
- Exclusiones
- Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
- El examen de certificación oficial de Shopping. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo
4. Microsoft Advertising (Bing Ads): Publicidad en Microsoft Advertising (Bing Ads). Certificación oficial de Microsoft
- Qué es Microsoft Advertising (Bing Ads)
- Ventajas y limitaciones respecto a Google Ads
- Metodología de trabajo
- Creación de la cuenta
- Importación de campañas desde Google Ads a Microsoft Advertising (Bing Ads)
- Herramienta de investigación de palabras clave
- Creación y configuración de campaña
- Creación de grupos de anuncios
- Anuncios, palabras clave, pujas y extensiones
- Configuración de objetivos de conversión
- Facturación y pago
- Etiquetado automático
- Seguimiento y optimización de campañas
- Ejercicio propuesto
- El examen de certificación oficial. Obtener el sello “Profesional Acreditado de Microsoft Advertising (Bing Ads)”. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo
5. Casos prácticos
- El alumno trabajará diversos casos prácticos durante todo el curso.
- Además, en función de lo aprendido y practicado durante el curso y con la ayuda del material, consejos y preguntas de test suministradas, el alumno estará plenamente capacitado para abordar los diferentes exámenes de certificación oficiales de Google y Microsoft con garantías. Dichos exámenes se realizarán desde las respectivas plataformas oficiales de Google y Microsoft.
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