Curso de SEO

Programa del curso

Asignatura 1. Introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural

  • Introducción y objetivos del curso.
  • Los buscadores en internet.
    • Motores de búsqueda
    • Tipos de buscadores
    • Evolución de los buscadores
    • Situación actual
    • El proceso de rastreo (los robots)
    • Algoritmos de indexación
    • Cambios en el algoritmo de Google
  • ¿Qué es SEO? Definiciones y conceptos básicos.
    • Definición de SEO
    • Algunos conceptos básicos relacionados con el SEO
    • La importancia del SEO
  • Evolución del SEO.
    • Historia del SEO
    • Tendencia actual. Principales factores de posicionamiento.
    • El futuro del SEO
    • Concepto de SEO y SEM
    • Diferencias entre SEO y la publicidad de pago en buscadores
  • Tipos de Web.
    • Clasificación de las webs según su tecnología
    • Clasificación de las webs según su función

Asignatura 2. SEO On-Page. Factores internos

  • Introducción al SEO On-Page.
  • Las palabras clave.
    • Selección de palabras clave
    • Herramientas para la selección de palabras clave
  • Estructura del sitio y estándares web.
    • Estructura del sitio web
    • Estándares web
    • Conclusiones
  • El dominio y el alojamiento web
    • El dominio: introducción, características, extensión, disponibilidad, antigüedad y caducidad, registro de varios dominios.
    • El alojamiento web: introducción, tipos de alojamiento web, factores para tener en cuenta a la hora de elegir el alojamiento.
    • Conclusiones
  • Las metaetiquetas y los formatos enriquecidos.
    • Las metaetiquetas: introducción, etiqueta “title”, metaetiquetas de tipo “name”, metaetiquetas de tipo “http-equiv”.
    • Los fragmentos enriquecidos: rich snippets: introducción, tipos de rich Snippets, tarjetas enriquecidas o rich cards.
    • Conclusiones
  • Enlaces y URLs amigables.
    • Enlaces internos
    • Enlaces salientes
    • URLs amigables
    • Las páginas canónicas
    • Conclusiones
  • El archivo robots y el archivo de mapa del sitio
    • Robots.txt: introducción, creación y casos prácticos
    • Sitemap: introducción, creación y casos prácticos.
    • Conclusiones
  • Tiempo de Carga.
    • Importancia del tiempo de carga
    • Factores que afectan al tiempo de carga
    • Cómo reducir el tiempo de carga
    • Crawl budget
    • Herramientas
    • Conclusiones
  • El Contenido.
    • Introducción al contenido
    • Uso de palabras clave en el contenido
    • Encabezados. Etiquetas H.
    • Estilos
    • Contenido original y actualizado.
    • Contenido para blogs
    • Las imágenes y vídeos
    • Integración con redes sociales
    • Conclusiones
  • SEO Internacional.
  • SEO para dispositivos móviles.
    • Optimización SEO de una web para móviles
    • Optimización SEO de Apps.

Asignatura 3. SEO Off-Page. Factores externos. Técnicas “Black Hat” y penalizaciones

  • Introducción al SEO Off-Page.
  • Construcción de enlaces
    • Introducción a la construcción de enlaces
    • ¿Qué es la popularidad web y cómo la miden los buscadores?
    • Valor de las fuentes de enlaces
    • Características de los enlaces
    • Transmisión de la popularidad
    • Generación activa de enlaces: Linkbuilding
    • Generación pasiva de enlaces: Linkbaiting
  • SEO Local.
    • Introducción al SEO local
    • Google MyBusiness
    • Bing Places for Business
    • Apple Maps
    • Directorios locales
    • SEO Local On-Page
  • Social media SEO.
    • Introducción al Social Media SEO
    • Facebook
    • Google+
    • Twitter
    • Linkedin
    • Youtube
  • Técnicas Black Hat.
    • Introducción a las técnicas Black Hat
    • Límites en el posicionamiento
    • Contenido oculto
    • Generación de enlaces artificiales
    • Técnicas Black Hat basadas en el contenido
    • Cloaking o redireccionamiento elusivo
    • Keyword Stuffing
    • Páginas traseras (doorways)
    • Otras malas prácticas
  • Penalizaciones SEO.
    • Introducción a las penalizaciones SEO
    • Principales causas
    • Consideraciones previas
    • Tipos de penalizaciones
    • ¿Qué “animal” nos ha atacado?
    • Cómo salir de una penalización.

Asignatura 4. Herramientas. Planificación. Análisis y Medición de resultados

Parte A: Herramientas. Planificación. Análisis y medición de resultados.

  • Introducción
  • Google Search Console (GSC)
    • Configuración de la cuenta de GSC
    • Panel de control
    • Mensajes
    • Apariencia en el buscador
    • Tráfico de búsqueda
    • Índice de Google
    • Rastreo
    • Cambio de dirección
    • Problemas de seguridad
    • Desautorización de vínculos. Disavow tool.
  • Bing Webmaster Tools.
    • Primeros pasos
    • Panel
    • Configurar mi sitio
    • Informes y datos
    • Diagnóstico y herramientas
    • Security
    • Mensajes
  • Herramientas Comerciales y gratuitas más usadas
    • Seo Power Suite
    • Woorank
    • SEO Site Checkup
    • Advanced Web Ranking
    • Open Site Explorer de Moz
    • Copyscape
    • Majestic SEO
    • ScreamingFrog
    • Netpeak Spider
    • Herramientas MOZ
    • Web CEO
    • SEMRush
    • Onpage.org
    • Siteliner
    • Cognitive SEO
    • Sistrix
    • Pro Rank Tracker
    • Webpagetest
    • Ahrefs
  • Extensiones para navegadores.
  • Plugins para Wordpress.
  • Extensiones para Prestashop.
  • Extensiones para Drupal.
  • Planificación de una campaña SEO.
    • Selección de palabras clave
    • Análisis de la situación actual
    • Objetivos y KPI
    • Acciones que realizar
    • Análisis y medición de los resultados. Caso práctico.

Parte B: Google Analytics.

  • Principios de la analítica web. Introducción a Google Analytics
  • Parámetros de seguimiento y KPI
  • Otros conceptos de Google Analytics
  • Administración de Google Analytics
    • Cuenta demo
    • Creación de la cuenta
    • Código de seguimiento
    • La actual legislación sobre el uso de cookies
    • Estructura: cuentas, propiedades y vistas
    • Configuración básica de la cuenta
    • Configuración básica de las propiedades
    • Configuración básica de las vistas
    • Objetivos y embudos de conversión
    • Seguimiento de comercio electrónico
    • Listas de remarketing
  • Informes de Google Analytics
    • Panel de informes
    • Audiencia
    • Adquisición
    • Comportamiento
    • Conversiones
    • Comercio electrónico
    • Embudos multicanal
    • Modelos de atribución
    • Tiempo real
    • Segmentos
    • Informes personalizados
  • Analítica de la optimización de motores de búsqueda (SEO)
  • Cálculo de objetivos y conversión

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