Curso de Publicidad en Redes Sociales

Programa del curso

1. Introducción al Marketing online de pago en Redes Sociales

  • Conceptos generales del marketing en Internet.
  • Publicidad de pago en redes sociales vs publicidad en buscadores y en
    otros soportes de display.
  • El papel del copy en la publicidad en redes sociales
    • Recursos creativos para el copy en redes sociales
    • Recursos narrativos para el copy en redes sociales
  • Principales plataformas de marketing en redes sociales en España:
    • Facebook Ads + Instagram
    • Twitter Ads.
    • Linkedin Ads.
  • Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña de
    pago en medios sociales.
  • Términos básicos cuando trabajamos con campañas en medios sociales.
  • Modelos de pago y estrategias en una campaña de marketing online.
  • Las páginas de aterrizaje (“landing pages”).
  • Casos prácticos.

2. Publicidad en Facebook e Instagram. Facebook Ads

    • Introducción a la publicidad en Facebook. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
    • Qué es Facebook Ads
    • Ventajas y limitaciones
    • Tipos de campañas
    • Creación de la cuenta publicitaria
    • Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
    • Campañas en Instagram con Facebook Ads
    • Remarketing con Facebook Ads
    • El píxel de seguimiento de Facebook
    • Consejos para crear campañas eficaces
    • Las particularidades de Facebook Ads en la función del copy
    • Optimización de anuncios y publicaciones
    • Analítica de campañas desde la plataforma Facebook Ads
    • Análisis de casos reales
    • Business Manager de Facebook para organizar múltiples cuentas

publicitarias

3. Publicidad en Twitter. Twitter Ads.

  • Introducción a la publicidad en Twitter. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
  • Qué es Twitter Ads
  • Ventajas y limitaciones
  • Tipos de campañas
  • Creación de la cuenta publicitaria
  • Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
  • Remarketing con Twitter Ads
  • El píxel de conversión de Twitter
  • Consejos para crear campañas eficaces
  • Las particularidades de Twitter Ads en la función del copy
  • Optimización de anuncios y cards
  • Analítica de campañas desde la plataforma de Twitter
  • Análisis de casos reales
  • Gestión de múltiples cuentas publicitarias de Twitter

4. Publicidad en Linkedin. Linkedin Ads.

  • Introducción a la publicidad en Linkedin. Publicidad mediante reserva vs publicidad de pago por objetivo
  • Qué es Linkedin Ads
  • Ventajas y limitaciones
  • Tipos de campañas
  • Creación de la cuenta publicitaria
  • Creación de campañas. Segmentación del público objetivo, presupuesto, pujas y anuncios
  • Seguimiento de conversiones con Linkedin
  • Consejos para crear campañas eficaces
  • Las particularidades de Linkedin Ads en la función del copy
  • Analítica de campañas desde la plataforma de Linkedin
  • Análisis de casos reales
  • Gestión de múltiples cuentas publicitarias de Linkedin

5. Analítica Web de campañas publicitarias en Redes Sociales. Google Analytics

  • Introducción a la Analítica Web y a Google Analytics
  • Administración básica de Google Analytics
  • Configuración del seguimiento Web
  • Principales informes de Google Analytics
  • Modelos de atribución
  • Etiquetado de campañas sociales
  • Importación de costes de las plataformas sociales a Google Analytics
  • Análisis de conversiones y cálculo del ROI

6. Casos prácticos

  • El alumno trabajará diversos casos prácticos durante todo el curso, creando campañas en las diferentes plataformas publicitarias (Facebook, Twitter y Linkedin) y trabajando con la herramienta de analítica web Google Analytics para analizar los datos de las campañas de pago en medios sociales.

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