Curso de AdWords y Certificaciones de Google y Microsoft

Programa del curso

1. Introducción al Marketing online y al pago por clic (PPC).

  • Conceptos generales del marketing en internet.
  • SEM&PPC.
  • Principales plataformas de marketing SEM/PPC en España.
    • Google AdWords.
    • Bing Ads.
    • Facebook Ads.
    • Linkedin Ads.
    • Twitter Ads.
  • Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña SEM/PPC.
  • Términos básicos cuando trabajamos con campañas SEM/PPC.
  • Modelos de pago y estrategias en una campaña de marketing online.
  • Las Páginas de aterrizaje (“landing pages”).
  • Casos prácticos.

2. Google AdWords. Búsqueda. Certificación.

A. Parte I. Fundamentos de Google AdWords. Examen "fundamentals"

  • Qué es Google AdWords
  • Fundamentos de Google AdWords
    • Estructura
    • Oferta
    • Nivel de calidad
    • Ranking
    • Palabras clave
    • Ubicaciones
  • Tipos de campañas en Google AdWords
  • Metodología de trabajo
  • Creación de la cuenta de Google AdWords
  • La interfaz de AdWords
  • El planificador de palabras clave
  • Creación completa de una campaña de búsqueda
  • Seguimiento de conversiones
  • Informes de AdWords
  • El examen de certificación oficial de “fundamentos” de AdWords. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo.

B. Parte II. Publicidad de búsqueda en Google AdWords. Certificación en búsqueda.

  • Estrategias avanzadas para seguimiento y optimización de campañas de búsqueda:
    • Inserción automática de palabras clave en anuncios
    • Personalizadores de anuncio
    • Mejorar la experiencia en la página de destino
    • Redactar anuncios de texto eficaces
    • Sistemas de puja avanzados
    • Optimización de los presupuestos
    • Optimización de las conversiones
  • Otros tipos de campañas de búsqueda
    • Campañas de anuncios de solo llamada
    • Campañas de anuncios dinámicos
  • Herramientas avanzadas
    • Creación de reglas automatizadas
    • Ediciones masivas
    • Subidas en bloque
    • Tablas dinámicas en Excel
    • Secuencias de comandos
    • Editor de Google AdWords
    • API de Google AdWords
  • Administración de múltiples cuentas. Cuenta de “Mi centro de clientes (MCC)”.
  • Certificación a nivel de empresa:
    • Convertirse en Agencia Google Partner
    • Convertirse en Agencia Premier Google Partner
  • Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización.
  • El examen de certificación oficial de búsqueda avanzada. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo.

3. Google AdWords. Publicidad de Display y Shopping. Certificación.

A. Parte I. Publicidad en la red de Display de Google. Certificación en display.

  • Qué es la red de display
  • Objetivos de la publicidad de display
  • Alcance
  • Tipos de anuncios
  • Herramientas. El planificador de la red de display
  • Creación de una campaña de display
  • Objetivos, tipos de campaña y configuración
  • Orientaciones, anuncios y exclusiones. Galería de anuncios
  • Medición del rendimiento
  • Optimización
  • Campañas en Gmail
  • Campañas de remarketing
    • Remarketing de búsqueda
    • Remarketing de display
    • Remarketing dinámico de display
  • Campañas con anuncios de vídeo
  • Campañas de búsqueda con selección de display
  • Campaña universal de aplicaciones
  • Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
  • El examen de certificación oficial de display. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo.
  • El examen de certificación oficial de vídeo. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo.

B. Parte II. Publicidad de Google Shopping. Certificación en Shopping.

  • Qué son las campañas de ficha de producto
  • Requisitos: El feed de datos y la cuenta de Google Merchant Center
  • Creación de una cuenta de Google Merchant Center
  • Creación de un feed de datos de productos
  • Creación de una campaña de ficha de producto
  • Exclusiones
  • Estudio de casos reales de resultados, consejos y opciones de optimización
  • El examen de certificación oficial de Shopping. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo

4. Microsoft Bing Ads: Publicidad en Bing Ads. Certificación oficial de Microsoft.

  • Qué es Bing Ads.
  • Ventajas y limitaciones respecto a Google AdWords.
  • Metodología de trabajo.
  • Creación de la cuenta.
  • Importación de campañas desde Google AdWords a Bing Ads.
  • Herramienta de investigación de palabras clave.
  • Creación y configuración de campaña.
  • Creación de grupos de anuncios.
  • Anuncios, palabras clave, pujas y extensiones.
  • Configuración de objetivos de conversión.
  • Facturación y pago.
  • Etiquetado automático.
  • Seguimiento y optimización de campañas.
  • Ejercicio propuesto.
  • El examen de certificación oficial. Obtener el sello “Profesional Acreditado de Bing Ads”. Preparación del examen y resolución de preguntas de ejemplo.

5. Casos prácticos

  • El alumno trabajará diversos casos prácticos durante todo el curso.
  • Además, en base a lo aprendido y practicado durante el curso y con la ayuda del material, consejos y preguntas de test suministradas, el alumno estará plenamente capacitado para abordar los diferentes exámenes de certificación oficiales de Google y Microsoft con garantías. Dichos exámenes se realizarán desde las respectivas plataformas oficiales de Google y Microsoft.

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